Case 06 · Associação profissional
ASPEAF.
Uma associação vale pelo que ela ensina. Desde 2023, nosso trabalho é dar à ASPEAF um motivo recorrente de procura, do curso com certificado ao podcast com quem decide.
- Segmento
- Associação de engenharia, agronomia e tecnologia
- Relação
- Desde 2023
- Frentes
- Podcast, site institucional, revista, redes sociais e identidade de cursos
O Problema
Carteira de associado não retém ninguém. Conteúdo retém.
A ASPEAF representa engenheiros, agrônomos, geólogos, geógrafos, meteorologistas e tecnólogos, e trabalha lado a lado com o CREA-SP. A representação é o trabalho de fundo, aquele que o associado não vê acontecer. O que ele vê, e pelo que decide ficar, é outra coisa.
Uma associação sem conteúdo próprio vira boleto anual. Com conteúdo próprio, vira endereço.
Ponto 01 · Entender
O que foi entendido
O associado da ASPEAF é um profissional formado, com carteira do CREA e obra para entregar. Ele não precisa de mais informação, precisa do que o mantém relevante: software novo, norma nova, mercado novo. Quem entrega isso ganha a atenção dele todo mês, não uma vez por ano.
Por isso a associação não podia falar de si mesma. Ela precisava falar da profissão, em formatos que couberam na rotina de quem trabalha em campo: um curso com certificado, uma revista que se folheia, um episódio que se ouve no trânsito.
Três anos de conteúdo próprio, do curso ao estúdio.
Ponto 02 · Traduzir
A Estratégia
Transformar a ASPEAF em um lugar de atualização profissional, com um formato para cada momento de atenção do associado.
- 01Formar. Curso com inscrição, certificado e material próprio, para a associação entregar qualificação e não só representação.
- 02Publicar. Site, revista e redes com pauta técnica, para que exista sempre algo novo assinado pela ASPEAF.
- 03Conversar. Um podcast com quem decide na profissão, que empresta à associação a autoridade dos convidados e devolve alcance a eles.
Ponto 03 · Dar forma
A Forma
O trabalho mais recente primeiro, porque é o que melhor mostra onde a associação chegou. Depois, as frentes que vinham sustentando a conversa desde 2023.
2026 · Podcast ASPEAF
Dê o play na sua atualização profissional
A frase é do banner, e resume a aposta. Seis episódios gravados em estúdio, com realização da Mútua e apoio do CREA-SP, em que quem dirige a profissão explica o que está mudando nela. Da identidade à sala de gravação, da pré-divulgação ao corte em reels, tudo foi produzido aqui.
episódios gravados em estúdio
convidados, de entidade de classe a projeto legal
formatos por episódio: feed, reels e YouTube
fases de campanha, do vem aí ao no ar
Os episódios, na ordem em que foram ao ar. O player só carrega quando você clica.
Antes de existir episódio, existiu expectativa. A campanha abriu com o estúdio ainda vazio e os convidados anunciados um a um.
No ar, cada episódio ganhou post de estreia, corte em reels e capa no canal. O site mudou de banner junto com a campanha.
O estúdio, montado para as gravações.
O que veio antes
O podcast só foi possível porque a ASPEAF já tinha o hábito de publicar. Três anos de site, revista, redes e curso construíram esse hábito, e é deles que vem o tom.
Site institucional
A porta de entrada, e a inscrição
O site apresenta a associação e faz o trabalho prático: mostra quem é a ASPEAF, lista cursos e eventos e leva o profissional até a inscrição. A página inicial abre com a promessa que organiza tudo, unir profissionais e construir o futuro.
Revista ASPEAF Express
A associação em papel
Uma revista que presta contas e informa ao mesmo tempo: a mensagem do presidente e a seção ASPEAF em ação mostram o que a entidade fez; as reportagens tratam do que muda na profissão, de inovação tecnológica na engenharia e na agronomia a projetos de infraestrutura que transformam comunidades. Sai também em versão digital.
Redes sociais · 2023 a 2025
Pauta técnica, não recado de associação
Três anos de feed e stories com assunto de profissional: tendências do setor, engenharia no Brasil e no exterior, tecnologia na construção, datas da categoria. A associação aparece como quem traz o tema, não como quem pede atenção.
2023 · Curso BIM
O primeiro conteúdo com nome próprio
Autodesk Revit, do básico ao projeto legal, em duas etapas. Foi o primeiro trabalho da relação e já trouxe a lógica inteira: divulgação, página de inscrição, sala identificada e um kit que o participante leva para casa, com crachá, bloco e certificado. Certificado é o que transforma presença em currículo.
Ponto 04 · Conduzir
O Resultado e a continuidade
Em três anos a ASPEAF deixou de ter comunicação de aviso e passou a ter produção própria, com um calendário que se repete e um arquivo que cresce.
O que está no ar
- Podcast ASPEAFcom os episódios completos no canal do YouTube e os cortes circulando nas redes.
- Site institucionalcom a agenda de cursos e eventos e a inscrição no mesmo lugar.
- Revista ASPEAF Expressem papel e em versão digital.
Cada frente alimenta a seguinte: o curso vira pauta de rede, a pauta vira reportagem, a reportagem vira episódio. É assim que uma associação passa a ter o que dizer o ano inteiro.