Case 01 · Indústria metalmecânica
Messer Cutting Systems.
A tecnologia já existia. Nosso trabalho foi transformá-la em oportunidade.
- Segmento
- Corte térmico industrial
- Relação
- Desde 2023
O Problema
Uma multinacional de referência mundial precisava ser escolhida no Brasil.
A Messer Cutting Systems é referência em tecnologias de corte térmico. O desafio era fortalecer a presença digital, gerar leads qualificados e ampliar a marca no mercado brasileiro, com foco em plasma, oxicorte e laser, tanto no ambiente online quanto nas feiras do setor industrial.
Ponto 01 · Entender
O que foi entendido
Máquina de corte não se compra em um canal só. A decisão começa no conteúdo que educa, passa pela feira onde o engenheiro vê a máquina trabalhando e termina no material que o vendedor deixa na mesa.
Cada ponto de contato precisava empurrar para o mesmo lugar.
Em campo, dentro da operação da Messer: produto, fábrica e equipe técnica.
Ponto 02 · Traduzir
A Estratégia
Uma abordagem integrada, em que cada frente tem uma função clara e todas respondem ao mesmo objetivo comercial.
- 01Presença. A marca reconhecida do anúncio ao estande, com a mesma construção visual em toda peça.
- 02Autoridade. Conteúdo técnico que educa o mercado e sustenta a escolha antes da conversa comercial.
- 03Conversão. Campanhas segmentadas para o público industrial e páginas feitas para transformar visita em lead.
Ponto 03 · Dar forma
A Forma
A estratégia saiu do documento e virou matéria, na tela e fora dela.
Landing pages e mídia paga
Páginas otimizadas para plasma, laser, oxicombustível e institucional, recebendo o tráfego das campanhas de Meta Ads e Google Ads. Em 2026, 84% das sessões do site vieram de mídia paga.
Uma página por tecnologia. Laser e Hycut, o oxicorte a hidrogênio, falam com compradores diferentes, e cada página tem o argumento e o formulário do seu.
E-mail marketing
Disparos com foco em relacionamento, divulgação de produto e nutrição dos leads que as landing pages captam, integrados ao RD Station.
Redes sociais
Calendário editorial com foco em educação de mercado e prova social, e campanhas de produto e de lançamento técnico.
Produção audiovisual
Gravações na fábrica e no showroom, com os especialistas da Messer diante das máquinas. É o material que sustenta o canal no YouTube e as redes.
Catálogos e folhetos
Materiais técnicos e comerciais, feitos para apoiar o time de vendas na negociação, em português e em espanhol.
O teste de um material de venda técnica não é a capa. É o momento em que ele é aberto ao lado do equipamento e precisa responder à pergunta que a pessoa acabou de fazer.
Feiras e eventos
Estande, embalagens e materiais de apoio. Na FEIMEC, o projeto do estande foi da Ei.
Ponto 04 · Conduzir
O Resultado e a continuidade
Presença digital transformada em performance: geração de leads, visibilidade, engajamento e apoio direto às vendas.
2026 até aqui 1º de janeiro a 19 de setembro · fonte: GA4, Google Ads, LinkedIn e YouTube, painel Reportei
Site
10.697
sessões, de 9.389 usuários. 84% vindas de mídia paga.
Google Ads
85
conversões, com 7.280 cliques em 437 mil impressões.
68 mil
impressões, 13,9 mil engajamentos e 427 novos seguidores.
YouTube
155 mil
visualizações e 1.332 horas assistidas.
Marcos da relação
- +350 leadsem 2026, gerados pelas landing pages de plasma, laser, oxicombustível e institucional.
- +2.340%de alcance no LinkedIn em 12 meses, na comparação com o ano anterior.
- Conversão diretaem vendas da linha de laser a partir de campanha de Meta Ads.
Desde 2023, cada ciclo começa sabendo o que o anterior respondeu: qual argumento converte, qual canal traz o cliente certo, o que não vale repetir. É por isso que a relação continua.