Case 02 · Associação profissional
APEAESP.
O conhecimento já estava na associação. Desde 2018, nosso trabalho é levá-lo até a categoria.
- Segmento
- Associação profissional de engenharia de agrimensura
- Relação
- Desde 2018
- Frentes
- Planejamento de conteúdo, redes sociais, revista, podcast, eventos, transmissões ao vivo e site
O Problema
Uma entidade com mais de cinco décadas precisava ser ouvida pela própria categoria.
A APEAESP, Associação Profissional dos Engenheiros Agrimensores no Estado de São Paulo, atua desde 1968 ao lado do CONFEA, do CREA-SP e da Mútua. Tinha história, rede de especialistas e conhecimento técnico, mas faltavam constância na comunicação e canais próprios para levar esse conhecimento aos profissionais e trazer a categoria para perto da associação.
Ponto 01 · Entender
O que foi entendido
A agrimensura muda a cada ano: geoprocessamento, drones, georreferenciamento de imóveis rurais e regularização fundiária alteram a rotina de quem mede o território. Quem domina esses assuntos são os próprios associados, os parceiros e as instituições do sistema profissional.
A associação podia ser o lugar onde esse conhecimento circula, com a comunicação construída em torno das pessoas que fazem a profissão.
Ponto 02 · Traduzir
A Estratégia
Dar à APEAESP uma comunicação contínua, em que cada canal leva a categoria para o seguinte.
- 01Ritmo. Um planejamento editorial que organiza as datas da profissão, os serviços da associação e o conteúdo técnico.
- 02Voz. Revista e podcast dão espaço aos especialistas da agrimensura e às instituições do sistema profissional.
- 03Encontro. Eventos presenciais, lives técnicas e um site que reúne inscrições, notícias e a história da associação.
Ponto 03 · Dar forma
A Forma
A estratégia saiu do documento e virou matéria, na tela, no papel e no encontro presencial.
Planejamento de conteúdo
Cada mês começa com um calendário de publicações que define tema, formato e texto de cada peça. É o que dá constância à comunicação e deixa a associação presente nas datas que importam para a categoria.
Redes sociais
Posts e carrosséis que explicam temas técnicos, celebram as datas da profissão e divulgam as ações da APEAESP.
Revista APEAESP
Revista da associação, com matérias técnicas, entrevistas, podcast em QR code e a agenda da categoria. A segunda edição, com o tema Agrimensura Inteligente, está em produção.
Podcast APEAESP
Podcast em vídeo com especialistas da agrimensura e do sistema profissional, gravado em estúdio e publicado no YouTube e no Spotify. Cada episódio tem capa, convidado e tema próprios.
Cada episódio teve campanha própria: o anúncio do convidado, o lançamento e o convite para assistir.
Eventos e transmissões
Três eventos, três identidades: o I ENEAC, Encontro Nacional de Engenheiros Agrimensores e Cartógrafos, em formato híbrido no CREA-SP; o workshop Governança Fundiária e Processamento de Imagens, presencial na FATEC Jacareí; e a live BIM + GIS, transmitida pelo YouTube. Em cada um, identidade, peças de divulgação, materiais impressos e cobertura.
Cobertura do I ENEAC.
V Seminário Novas Tecnologias e Novos Desafios na Agrimensura. Identidade do evento, materiais impressos e comunicação visual do palco.
Site
Site institucional com notícias, eventos, inscrições e a história da associação, em apeaesp.org.br.
Ponto 04 · Conduzir
O Resultado e a continuidade
A APEAESP passou a ter calendário, canais próprios e continuidade de uma ação para a outra.
O que está no ar
- Podcast APEAESPpublicado no YouTube e no Spotify, com campanha para cada convidado.
- Eventoscom cobertura e transmissão: workshops, palestras e seminários da categoria.
- 2ª ediçãoda Revista APEAESP em produção em 2026, com o tema Agrimensura Inteligente.
Uma frente alimenta a outra: o convidado do podcast vira pauta da revista, o evento vira live e o planejamento do mês seguinte já começa sabendo o que a categoria procurou.