Case 08 · Caixa de assistência
Mútua-SP.
Um benefício que ninguém conhece não é um benefício. Nosso trabalho foi fazer o profissional ver o que a Mútua-SP já fazia por ele.
- Segmento
- Caixa de assistência dos profissionais do CREA
- Edição
- 2025
- Frentes
- Vídeo institucional, versão vertical e Revista Mútua-SP, em papel e em versão digital
O Problema
O benefício existia. Faltava o associado saber que existia.
A Mútua-SP é a caixa de assistência dos profissionais do CREA. Tem benefício para quase toda a vida de um engenheiro: equipamento, maternidade, inclusão, crédito. Nada disso se descobre sozinho.
O profissional procura quando já precisa, e nessa hora quase sempre já resolveu de outro jeito. A Mútua-SP não tinha problema de produto. Tinha problema de prova.
Ponto 01 · Entender
O que foi entendido
Quem decide é o engenheiro no meio do expediente. Ele não abre um relatório de gestão, mas olha um gráfico que sobe e escuta um diretor por dois minutos.
E a Mútua-SP tinha uma vantagem que quase não usava: gente disposta a falar e cinco anos de números para mostrar. Prova não faltava. Faltava formato.
A mesma mensagem em vídeo, em papel e no celular.
Ponto 02 · Traduzir
A Estratégia
Tirar o benefício do estatuto e colocar na frente do associado, com gente falando e número mostrando.
- 01Provar. Crescimento em gráfico animado e valor concedido em número, para o benefício virar fato verificável.
- 02Aproximar. A diretoria falando de frente, com nome e cargo na tela. Instituição fala de instituição; pessoa fala com pessoa.
- 03Circular. A revista na mesa, a versão digital no tablet, o vídeo no canal e o corte vertical com legenda no story.
Ponto 03 · Dar forma
A Forma
Duas peças, uma para cada jeito de prestar atenção.
A frente principal · Vídeo institucional 2025
Quatro pessoas explicando o que a Mútua faz
Três minutos e vinte e cinco, filmados na sede da Avenida Paulista. Roteiro, captação, entrevistas, motion, gráficos e mapa animado, tudo produzido aqui. O filme abaixo é a apresentação do projeto.
3’25
de vídeo institucional
vozes da diretoria e da equipe
etapas de produção, do roteiro à versão vertical
formatos: o horizontal do canal e o vertical do story
Quem fala no vídeo
- Renato Archanjo CastroDiretor Geral
- Cláudia A. F. S. CamposDiretora Financeira
- Ronaldo F. SantosDiretor Administrativo
- Hosana MoleiroAnalista Regional
O corte vertical com legenda, para reels e stories, e a capa do vídeo.
Da tela para o papel
O vídeo alcança quem passa o dedo na tela. A revista alcança quem senta para ler.
Revista Mútua-SP 2025
Apoiar e conectar
A frase é da capa. Vinte e quatro páginas em A4 e oito chamadas, da evolução em gráfico às entrevistas, uma delas com o presidente do Confea. Projeto gráfico, diagramação e tratamento de imagem feitos aqui.
O índice abre pelo benefício, não pela instituição, e o editorial vem assinado, com a equipe em seguida.
Da matéria de evolução à versão digital no tablet, passando pela edição inteira.
Ponto 04 · Conduzir
O Resultado e a continuidade
A Mútua-SP passou a ter duas peças que explicam a entidade sem precisar de ninguém junto. O vídeo abre reunião e circula no celular. A revista fica na mesa do associado.
E as duas foram feitas para durar. O projeto gráfico recebe a próxima edição sem redesenho, e o vídeo foi montado em blocos, para que um dado novo entre sem refazer o filme.
O que ficou de pé
- O vídeo institucionalno canal da Mútua São Paulo, com a diretoria falando de frente.
- A Revista Mútua-SP 2025em papel e em versão digital, com as oito matérias da edição.
- Os cortes verticaislegendados, para quem só assiste no celular e sem som.
O trabalho de uma caixa de assistência é o mesmo de sempre: estar lá quando o profissional precisa. O que mudou foi ele saber disso antes.